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产品设计和包装在品牌塑造中的重要性!

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产品设计和包装在品牌塑造中的重要性!

发布日期:2019-08-09 作者: 点击:

品牌差距“零售包装是好的销售机会。”鉴于不是所有品牌都是产品,也不是所有产品都零售,事实是产品设计和包装设计对于品牌形象至关重要。考虑到一半以上的购买是基于情感的,尤其是当客户不确定并且在两个品牌的产品中进行选择时。毫不奇怪,精通美学艺术的公司处于游戏的高处——苹果、Bang & Olufsen、耐克、宜家、诺基亚或卡西纳——设计定义了它们,并赋予它们竞争优势。威尼斯人公司给我们分享了产品设计和包装在塑造品牌中的重要性:

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当我们发现自己站在一个过道前,成百上千的产品正盯着我们看时,到底会发生什么?我们开始比较、记忆和联想。请记住,大脑倾向于对我们周围的进行分类——这是我们能够组织我们所看到、听到、感觉到或知道的的方式。如果我们不这样做,我们都会发疯的。填补这一心理范畴的空缺或空缺是至关重要的,这是我们营销人员用行话称之为“头脑中的头等大事”。

无论我们把产品和它的广告联系起来,和我们认识的使用它的朋友联系起来,还是和包装的颜色和布局联系起来,以及这些元素在我们心目中的意义——优雅、简单、俗气、恰当——产品设计涉及形式和功能,对许多人来说,意味着与客户的品牌体验的开始。在某些情况下,它触发了客户忠诚度的基础。甚至购物袋也会对我们的客户说话,影响品牌认知。

尽管我们没有意识到,但我们的感官在我们的日常生活中提供了大量的信息。研究表明,消费者对通过各种感官接触到我们的品牌有更有利的态度。设计是品牌方法的重要组成部分,因为它通过视觉和触觉接触到人们。想象一下,将它与针对声音、气味和味觉的营销工具配对。你会坐在中奖的彩票里。

从产品的一个原型到货架上的终版本,产品和包装设计反映了产品本身,并涉及与工业设计师、制造商和包装工程师的合作。来自各个层面的统一一致的方法会带来强大的品牌影响力。

产品和包装设计的功能是:

1、构成品牌个性的物理表现。

2、在拥挤的零售空间中引起对特定产品的注意。(在这种情况下,产品的包装是一个很好的促销工具)

3、将产品定位在某一类别和感知价值中,从而反映特定的潜在价格。

4、用作保护容器,并提供有用的营养信息或使用说明。

5、构成了一个重要的品牌识别工具。甚至一种特定的颜色也可能引发与特定品牌的关联。

6、通过传递价值感或故事,将产品与其竞争对手和私人标签区分开来。

7、包裹也可以作为纪念品、收藏品或储藏的来源。

8、当产品设计具有开创性时,它可以通过改变行为模式来影响我们使用特定产品的方式。

9、反映了品牌可能具有的现代主义、创造力和品质的水平。

有些产品设计永远改变了我们看待一个类别的观感。众所周知,苹果和Bang & Olufsen等公司塑造了许多激励市场上其他公司的功能。它们意味着该行业的物理进步。

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品牌不会以你公司的名称、网站或标志结束。是的,这些是你营销策略的主要方面;然而,如果你的产品卖不出去,它们不太可能产生巨大的影响。为了有效地销售你的产品,你的产品需要精心设计,包括包装。产品包装通常是消费者看到你产品的一件事,许多人主要根据产品设计做出购买决定,尤其是在面临许多选择时。我们这些生活在世界的人大部分时间都面临许多选择。因此,如果你想让人们选择你的产品而不是竞争对手的产品,那么你应该认真考虑为什么以及如何设计包装。当我站在杂货店看起来不合理的长过道上,盯着成百上千个相同的产品,这些产品似乎只会随着我盯着它们的时间越来越长而成倍增长,是什么让你的产品长出腿,从架子上跳下来,然后放进我的篮子里?除非那个特定的杂货店有虫子或啮齿动物,否则这将是你产品的设计。

我们生活在一个消费社会,产品设计变得比以往任何时候都更加重要。虽然我们对商品的需求仍然是基本的,但我们想要的却是不同的故事。伟大的产品设计利用我们的需求和欲望来利用我们猖獗的消费主义。市场上充斥着类似的产品,区别一种特定商品的品牌是它的设计。虽然产品总是起作用,但它们越来越有承载意义。好的产品设计的作用是有效地向消费者传达这一意义。基于经济、生态和技术偏好的社会压力正在不断改变人们对产品的看法。对于想做得好的企业来说,倾听和回应消费者的需求和愿望,提供创造性和创新性的产品设计是至关重要的。


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